2026年5月26-29日，第30届中国国际厨房、卫浴设施展览会(以下简称“上海厨卫展”)将在上海新国际博览中心如期举行。作为行业风向标，本届展会的参展规模、品牌阵容与产区动向，正释放出前所未有的复杂信号。
2025上海厨卫展现场
参展品牌大幅缩水，头部缺席成常态
据官方数据，2026年上海厨卫展预计汇聚全球1000+一线品牌及细分领域头部企业，相比2025年的1300家、2024年的1500家，已连续三年下滑，三年间参展品牌数量锐减三分之一。
更值得关注的是，头部品牌的“退展潮”仍在延续。2025年，九牧、汉斯格雅、吉博力、东鹏整装卫浴、鹰卫浴、帝王洁具、欧路莎、心海伽蓝、大白等知名企业集体缺席，引发行业热议。2026年，除东鹏整装卫浴恢复参展外，其余品牌继续缺席。更令人意外的是，箭牌家居集团今年也选择不参展。此外，科勒、高仪等国际大牌也集体缺席。
从目前已确认的参展名单来看，2026年主要品牌包括：
国际品牌：乐家、TOTO;
国内主流品牌：恒洁、惠达、东鹏整装卫浴、浪鲸、理想、富兰克、华艺卫浴、埃飞灵、悍高、和成、澳斯曼、安彼、帝朗、宜来、莱博顿、朗斯、都龙、西马、特洁尔、怡和、希恩、汉特、欧曼舒、帝凡尼、博恩等。
从今年的参展阵容可以看出，上海厨卫展的品牌阵容正在经历“去头部化”的阵痛。过去，展会是大品牌展示实力、招商引流的核心平台;如今，头部企业更倾向于自建渠道、区域展会或海外布局，展会的不可替代性正在被削弱。
产区表现分化，主战场正在转移
再看看各大主流卫浴产区的企业，它们不再将上海展视为唯一主场，而是根据自身发展阶段和市场策略，探索出更多元的破局路径。
潮州产区的变化尤为典型。据相关媒体报道，潮州产区展位数从去年的108家降至55家，智能马桶厂家参展不超过10家。企业对展会的高投入、低转化产生质疑，转而聚焦区域展会(如潮安智能博览会)和自媒体发布。
南安产区企业也发力本地展会与新媒体渠道。如南安展因“投入产出比高”而人气更胜去年。同时，南安企业积极出海，有企业因海外订单年产值实现大幅跃升。
佛山产区企业则走出了一条“去展会中心化”的路径，更加聚焦自身品牌影响力与渠道建设。例如，箭牌借势“大国品牌”IP，发布“再好一点”的品牌故事，以及在佛山岭南新天地+祖庙商圈举办618线下快闪活动，以品牌自有IP“巨巨侠”为核心，围绕“以巨力守护，为洁净出征”的理念，打造沉浸式卫浴洁净体验空间。
而成都产区浴室柜头部品牌参展体量整体持平，多数企业进一步加大展位投入。
厦门产区虽有50余家企业参展，但本土头部品牌如九牧、瑞尔特、大白、中宇等均未到场，参展主体以外贸型企业为主。
我们可以看到，产区企业正在用更务实、更灵活的方式重构“主场”。渠道去中心化已成定局，企业的主场不再是一个展会。
