7月11日，第28届中国建博会（广州）在广交会展馆落下帷幕。作为大家居建装行业的“年度风向标”，本届展会展览面积与参展品牌数量均出现明显缩减——近2000家企业参展，吸引了来自146个国家和地区的144370名有商业价值的高质量专业观众到会，有效参展面积较巅峰期大幅收缩。然而，四天展期下来，头部品牌凭借体系化优势人气不减，存量旧改、AI数字化成为全场最确定性的流量风口，主办方在外贸渠道上的大力破局也让展会国际化成色更足。
规模理性收缩，头部品牌“虹吸效应”凸显
规模的缩减反而强化了头部品牌的“虹吸效应”。正如新豪轩门窗营销总经理晁岳亮所言：“虽然展会整体流量相较早年有所下降，但行业内有实力持续参展的品牌变少，头部品牌能获得更多精准客商资源，参展本身就是品牌实力的直观证明。”
在2.2高定馆，欧派、索菲亚、志邦、金牌等大品牌展位人流如织；在系统门窗馆，新豪轩、富轩、皇派、轩尼斯、旭格、极景等品牌洽谈区长期满座。与之形成对比的是，传统单品展区人流稀疏。“冰火两重天”背后，是行业从粗放增长转向高质量发展的必然阵痛——泡沫被挤掉，留下的反而是更真实的行业价值与精准的商贸对接。
定制头部品牌：差异化突围，从同质竞争走向多元路径
欧派携多品牌矩阵重磅集结——欧派主品牌、铂尼思、菲思卡尔、青岚小筑悉数登台，四大品牌构筑起从高端全案定制到存量旧改细分赛道的完整版图。
索菲亚携主品牌与旗下米兰纳整家定制、邦德整装大家居共同亮相。邦德整装大家居发布定装一体融合店态2.0，以轻量化展馆承载毛坯整装、整家定制、精装局改、旧房焕新四大业务。展会期间，索菲亚“菲快焕新”轻店模式收获定金签约客户156家。
金牌家居以“中国定制看金牌”为主题，重磅发布金牌×敦煌IP联名款，将三兔共耳、九层塔等文化意象通过非遗大漆、深压纹等工艺深度转译。飞流AI 3.1上传户型后5分钟即可一站式生成效果图与报价。
志邦、玛格、百得胜、南洋迪克、科凡、森歌等品牌同台竞技，一站式输出高品质整家定制方案。
门窗品牌：智能化与系统化提速，头部集中度再提升
新豪轩门窗以「强大不止一面」为主题亮相19.2头位，375㎡展馆完整展出系统窗、系统门、生态门、入户门、淋浴房、阳光房、幕墙七大自有品类，全部自研自产自销。首发静轩130智能内开窗，自研智控系统与华为鸿蒙双系统互联，推出智能营销助手“小轩同学”。
富轩全屋门窗以350㎡旗舰展位亮相，重磅发布自主研发的“智多轩”AI智能体，携手德国柯梅令发布UPVC铝塑系统门窗，四天展期热度居高不下。
皇派门窗携手知名设计师张灿打造510㎡「繁花静界」沉浸式高端展馆，核心聚焦高端新房、大平层、别墅全屋隔音门窗升级，同时依托核心隔音技术优势，精准适配高端旧房隔音焕新、老房窗型升级改造需求，展馆人气持续高涨、洽谈咨询不断。
轩尼斯门窗以“智境共生，艺启新程”为主题，创新采用主展馆+局旧改专题馆双馆联动模式，针对性布局旧房整体焕新、局部微改赛道。
极景门窗以“无界”为核心理念，推出UPVC、铝合金双线全系新品，自研5mm镶嵌式五金、多腔室隔热型材等技术，节能效果较节能效果比普通门窗高出40%以上。
科饶恩门窗以“敬畏自然，热爱生活”为主题，首发ES100外开窗，保温、气密、水密、抗风压全面升级，产品已远销50多个国家。
帕豪门窗依托德国叶鲁工业4.0中国示范工厂智造底盘，四天展会现场签约218城。
旭格门窗恰逢品牌成立75周年，以「巡游家」路演展车为核心搭建沉浸式体验空间，并发布全新品牌IP「小阿明」。派雅、罗兰西尼、帝奥斯等品牌也均保持稳定展位。
旧改主题展区：规模与阵容双增，头部品牌竞相入局
局旧改主题展区规模较上届增长94%，汇聚28家参展企业，覆盖墙面翻新、厨卫改造、智能适老、快装服务、局部微改等多元赛道。箭牌家居、金牌橱柜、菲玛艺术涂料、卡伊莲、鹰牌新材等行业知名品牌悉数亮相，蜂仔翻新、家帮帮、便捷蜂、厨卫侠等新锐旧改服务品牌同台竞技。四天展期，28家企业累计收获专业观众线索近两万条。
头部定制品牌已全面入局：欧派旗下青岚小筑专注老旧小区翻新与适老改造，索菲亚邦德整装大家居将旧房焕新纳入核心业务板块，金牌设立独立旧改项目区。旧改赛道正从杂牌混战进入品牌化、体系化竞争新阶段。
主办方力拓外贸，海外客商成展会亮色
本届展会海外观众达11473人，同比增长33.4%，来自146个国家和地区的专业采购商穿梭于各展馆。自2024年推出CBD World-Connect“全球链接”计划以来，建博会持续深化全球专业宣传、国际市场招商、全年外贸赋能三大系列工作，通过运营五大海外社交平台、联动400余家境外行业媒体、奔赴20余场海外专业展会招商、定向邀约海外采购团等举措，加快构造外贸渠道。
新豪轩门窗晁岳亮在采访中提到：“海外买家比例明显提升，这两天我们接待了多批国际友人参观，他们对中国制造头部企业的合作意愿非常强烈。”
有行业观察者犀利指出：“出海不是换展位喊英文口号，是把企业重做一遍。”它考验的是产品标准、交付稳定与长期信用。建博会通过设立外销专馆、引入跨境平台与银行服务，正加速推动中国大家居建装产业链的全球化能力构建。
