8月25日晚，慕思健康睡眠股份有限公司（001323.SZ）披露2026年半年度报告。报告显示，公司上半年实现营业收入24.91亿元，同比微增0.56%；但增收不增利，归属于上市公司股东的净利润为1.86亿元，同比大幅下降48.13%；扣非净利润1.81亿元，同比下降36.40%。基本每股收益0.43元，加权平均净资产收益率4.04%。
利润大幅下滑的直接原因是销售费用的激增。报告期内，公司销售费用高达7.91亿元，同比增长18.91%。其中，广告费从1.95亿元飙升至2.74亿元，增幅达40.5%。公司表示，这是为深化品牌建设、匹配长期战略而加大品牌宣传投入所致。2026年以来，公司先后官宣易烊千玺为全球品牌代言人、签约阿根廷国家足球队成为其官方睡眠保障合作伙伴，一系列高举高打的营销活动大幅侵蚀了利润空间。
尽管整体利润承压，公司AI战略初见成效。报告期内AI产品实现收入2.36亿元，同比大增95.69%。与此同时，海外业务收入1.34亿元，同比增长22.69%。核心产品床垫实现收入13.54亿元，同比增长7.83%，但毛利率下滑3.53个百分点至60.02%；床架收入同比下降3.19%，沙发业务下滑28.65%。
