2026第七届中国家居新国货
品牌指数研究报告
中国品牌 世界共享 新质引领 国潮换新
中国·北京
2026年5月
主办单位
HOME家饰界
指导单位
中国建筑材料流通协会
研究支持
HOME家饰界家居研究中心
数据支持
China Hadoop大数据
《2026第七届家居新国货品牌指数研究报告》全文：https://mp.weixin.qq.com/s/O55CjyWgA1tjFj8PsMANYg
目 录
第一部分 引言
1.1 家居新国货的定义……………………………05
1.2 家居新国货品牌指数研究的背景与意义……05
第二部分 家居新国货品牌指数研究理论体系
2.1 研究数据来源…………………………………14
2.2 研究维度及理论体系…………………………15
第三部分2026家居新国货品牌发展现状剖析
3.1 家居新国货品牌发展背景环境与现状………23
3.2 2026中国家居新国货发展现在剖析 ………28
第四部分 2026家居新国货消费洞察
4.1 家居新国货消费趋势分析……………………35
第五部分 新国货品牌指数发布暨领军品牌巡展
5.1 家居新国货卫浴篇
5.1.1 卫浴行业概述………………………………61
5.1.2 家居新国货卫浴行业领军品牌……………64
5.2 家居新国货瓷砖篇
5.2.1 瓷砖行业概述………………………………80
5.2.2 家居新国货瓷砖行业领军品牌……………82
5.3 家居新国货家电篇
5.3.1 家电行业概述………………………………92
5.3.2 家居新国货家电行业领军品牌……………95
5.4 家居新国货厨电篇
5.4.1 厨电行业概述 ……………………………107
5.4.2 家居新国货厨电行业领军品牌 …………110
5.5 家居新国货集成灶篇
5.5.1 集成灶行业概述 …………………………121
5.5.2 家居新国货集成灶行业领军品牌 ………125
5.6 家居新国货家具/定制篇
5.6.1 家具/定制行业概述………………………138
5.6.2 家居新国货定制行业领军品牌 …………142
5.7 家居新国货门窗篇
5.7.1 门窗行业概述 ……………………………154
5.7.2 家居新国货门窗行业领军品牌 …………157
5.8家居新国货涂料篇
5.8.1 涂料行业概述 ……………………………167
5.8.2 家居新国货涂料行业领军品牌 …………171
5.9 家居新国货地板篇
5.9.1 地板行业概述 ……………………………181
5.9.2 家居新国货地板行业领军品牌 …………185
5.10 家居新国货电工篇
5.10.1 电工行业概述……………………………198
5.10.2 家居新国货电工行业领军品牌…………203
5.11 家居新国货智能家居篇
5.11.1 智能家居行业概述………………………213
5.11.2 智能家居行业领军品牌…………………217
结束语 ……………………………………………237
引 言
一、家居新国货的定义
家居新国货是指具有一定的品牌沉淀、产品质量可靠，通过产品创新或使用新的社交方式触达消费者，符合新一代消费者审美标准，属于中国本土企业的家居建材品牌及产品，包含老字号和新兴品牌。
二、家居新国货指数研究的背景与意义
1、研究背景
1.1宏观政策与产业周期：高质量发展与存量焕新双轮驱动
2026年是“十五五”规划开局之年，国家持续推进制造强国、品牌强国、绿色低碳、数字中国战略，叠加《促进家居消费若干措施》、《优化消费环境三年行动方案（2025-2027）》等政策落地，家居行业进入从“规模扩张”转向“质效升级”的关键转型期。房地产市场告别新房高增长，存量房翻新、旧房改造、适老化、以旧换新成为核心增量，二次装修占比超70%，市场逻辑从“卖新房配套”转向“卖空间解决方案、品质服务与品牌价值”。同时，在“双循环”格局下，家居新国货既要深耕内需、满足消费升级，又要加速品牌出海、从“产品走出去”升级为“品牌走出去”，构建全球竞争力。
1.2消费升级与需求重构：新国货成为主流选择
居民收入提升、新中产（已达1.09亿）与Z世代成为消费主力，家居需求从“基础功能”全面转向品质化、健康化、智能化、个性化、国潮文化认同五大维度。消费者对国货信任度持续提升，超80%消费者优先选择家居新国货，认可其创新、环保与性价比，不再盲目迷信国外品牌；需求聚焦ENF级环保、全屋智能、适老化、定制化、国潮设计、一站式整装，倒逼企业从“价格战”转向“价值战、技术战、品牌战”。
1.3行业变革与竞争格局：分化加剧、标准重塑、技术赋能
产业分化加速：头部品牌依托智造、研发、渠道、服务优势集中度提升，中小品牌面临同质化、成本、交付三重压力，行业进入“强者恒强、优胜劣汰”的洗牌期。
技术与标准升级：AI设计、柔性智造、C2M、数字供应链全面渗透，规模以上企业智能制造渗透率超60%；环保（ENF级）、智能、适老化等国家标准密集出台，行业门槛显著抬升，技术与标准成为品牌核心壁垒。
新国货崛起的痛点：当前缺乏统一、权威、量化的家居新国货品牌评估体系，市场存在“伪国货”、“重营销轻研发”、“品牌力与产品力不匹配”等问题，消费者、企业、渠道、资本均缺少客观决策依据，亟需专业指数研究厘清现状、建立标尺。
1.4研究基础与时代使命：承接品牌建设、服务产业升级
自HOME家饰界携手中国建筑材料流通协会于2020年中国品牌日发布首届家居新国货品牌指数（HNBI）以来，已连续七届，已成为中国家居新国货领域最具权威性、前瞻性与影响力的评估框架与数据体系。2026年家居新国货品牌指数（HNBI）立足“新质生产力、国潮文化自信、全球品牌竞争”三大时代命题，聚焦家居新国货从“制造突围”到“品牌引领”的跃迁，填补行业量化评估空白，为产业高质量发展提供数据支撑与方向指引。
2、研究意义
2.1对行业：建立权威标尺，推动高质量发展与规范升级
构建科学评估体系：以品牌增长力、科技创新力、设计创意力、网络影响力、消费者满意度、社会责任力等多维指标，量化家居新国货品牌综合实力，形成可对比、可追溯、可验证的行业风向标，破解“品牌评价无标准、市场认知混乱”难题。
洞察趋势、指引方向：精准捕捉智能化、绿色化、定制化、国潮化、整装化、出海化等核心赛道趋势，揭示头部品牌成长路径、中小品牌破局策略，为行业技术研发、产品创新、渠道布局、战略规划提供数据支撑，引导资源向优质国货、创新赛道集中，加速供给侧结构性改革。
推动标准与自律：以指数研究强化“重研发、强品质、优服务、守责任”的导向，倒逼企业提升原创设计、环保性能、智能制造、交付服务水平，助力行业告别低价内卷、走向价值竞争，培育更多具备全球竞争力的家居新国货标杆。
2.2对企业：精准诊断赋能，助力品牌跃迁与全球突围
品牌体检与差距定位：帮助企业清晰自身在研发、设计、品质、口碑、影响力等维度的优劣势，对标行业标杆，明确品牌升级、产品迭代、服务优化的具体方向，避免盲目投入。
赋能战略决策：为企业制定品牌定位、产品矩阵、渠道策略、营销方案、出海布局提供数据参考，助力从“产品制造商”升级为“品牌服务商、解决方案提供商”，提升品牌溢价与抗风险能力。
强化国货自信与价值传播：通过品牌巡展、标杆案例、指数榜单等，彰显家居新国货的技术实力、品质水准与文化内涵，助力企业讲好“中国智造、中国品牌”故事，提升国货在国内外市场的认可度与话语权。
2.3对消费者：透明决策参考，守护品质消费与美好生活
提供客观选购指南：以量化指数、权威榜单、细分品类排名，帮助消费者快速识别优质家居新国货，降低信息不对称与选购成本，规避“伪国货、低品质、高溢价”陷阱，满足健康、舒适、个性化的居家需求。
引导理性消费、国潮认同：传递“品质国货、价值消费”理念，强化消费者对家居新国货的信任与文化认同，助力形成“选国货、用国货、爱国货”的消费氛围，支撑内需扩大与消费升级。
2.4对资本与生态：价值发现，助力产业资源高效配置
为投资机构、供应链伙伴、渠道商、设计师提供家居新国货品牌价值、成长潜力、风险水平的量化评估工具，引导资本、资源向技术领先、品牌力强、成长性好的优质国货企业倾斜，助力构建“研发-制造-品牌-渠道-资本”良性生态，推动家居产业从“中国制造”迈向“中国品牌、中国创造”的全球高地。
2.5对国家战略：塑造品牌强国，彰显产业自信
家居新国货是制造业升级、品牌强国建设的重要载体。本研究通过系统梳理、量化展示中国家居品牌的发展成就与全球竞争力，助力讲好中国品牌故事，提升中国家居产业在全球产业链、价值链中的地位，服务“双循环”与制造强国战略，为实体经济高质量发展贡献产业样本。
第二部分
家居新国货品牌指数研究理论体系
一、研究数据来源
1、国家市场监督管理部门、各地消费者协会等发布的信息和数据。
2、家居建材行业协会、学会及业内专家等社会组织发布的信息和数据。
3、家居建材企业发布的信息和数据。
4、财经投资平台发布的信息和数据。
5、其他各类媒体平台发布的信息和数据。
6、开发商、家居建材企业代理商、设计师、工长、消费者等调研数据。
7、全国各建材家居展会发布的信息和数据。
8、China Hadoop大数据调研数据。
二、研究维度及理论体系
“2026年中国品牌日家居新国货品牌指数研究报告”围绕“品牌增长力”、“品牌网络影响力”、“科技创新力”、“设计创意力”、“消费者满意度”、“企业社会责任”等六大维度进行调研，汇集各方观点，通过定量与定性的分析方法，最终得出“2026家居新国货品牌影响力指数（HNBI）”及“2026家居新国货领军品牌”、“2026家居国货之光”等荣誉。
1、品牌增长力指数：
品牌是被市场认可、消费者认知的识别标志。品牌增长力反映出企业的生命力和实力，增长力越高意味着更强的实力和发展前景，为企业带来更高的价值。品牌增长力在企业综合实力的基础上，参考年度内品牌资产价值、品牌价值实现的增长体量及未来增长潜力等数据评选而成。
2、网络影响力指数：
如今互联网上人与人的关系网络在无声地渗透和形塑消费者的观念、感受和行为，在舆论传播、消费导向、价值选择等的应用随处可见。网络影响力（Digital Influence）是社交媒体最受人关注的趋势之一，是大众媒介通过网络传播带来的社会、文化与心理影响，体现为媒体发布的品牌信息使受众有所触动、感染，产生共鸣，并由此产生观念、态度和行为的变化。本研究依托China Hadoop大数据，针对家居新国货品牌在网络影响力方面的数据收集和分析，获得网民对品牌的关注指数数据。
网络影响力指数（C）：
说明：公式以单个品牌的点击量在总点击量中的占比以及该品牌在网络中的受关注度次数占比加权求和之后的结果作为品牌关注度得分。QIi表示第1个品牌的网络点击量；QIj第1个品牌的网络关注度；QIm第1个品牌的网络媒体曝光度。
3、科技创新力指数：
科技创新是实现企业高质量发展的有效路径，是衡量国家产业核心竞争力的重要标志，也是中国制造业的脊梁。科技创新力指数是用于衡量企业在科技创新领域综合能力的量化指标。它通过研发投入占比、技术成果、科研潜力等多方面多维度的数据评估，反映企业的科技研发水平、成果转化效率、创新环境及竞争力。
4、设计创意力指数：
设计创意力指数用于衡量企业在设计创意方面的整体水平和活跃度，涵盖了多个维度，包括但不限于设计创新性、设计产出质量、设计影响力以及设计环境的支持度。通过科学的数据采集与分析方法，设计创意力指数能够客观反映设计领域的创造力、竞争力和发展潜力，为政策制定者及产业发展提供有力的决策支持，进一步推动设计产业的持续创新与发展。
5、消费者满意度指数：
企业的经营活动要以消费者满意度为指针,要从客户的角度、用客户的观点而不是企业自身的利益和观点来分析考虑客户的需求，尽可能全面尊重和维护客户的利益。本研究依托China Hadoop大数据针对家居新国货品牌在服务满意度方面内容的数据收集和分析。
消费者满意度（D）：
说明：公式以单个品牌服务正向肯定相关信息的线上点击量、线上线下评价、线上线下关注度等关键要素评价加权求和之后的结果作为消费者满意度指数得分。A1i表示各相关部门和平台投诉统计数据；A2i互联网问答平台与消费者调研口碑评价；A3i房产开发企业、装饰公司、设计师、工长产品使用口碑。
6、企业社会责任指数：
企业社会责任（Corporate social responsibility，简称CSR）是指企业在创造利润、对股东和员工承担法律责任的同时，还要承担对消费者、社会和环境的责任，企业的社会责任要求企业必须超越把利润作为唯一目标的传统理念，强调在生产经营全过程中对人的价值的关注，强调企业对环境、消费者、对社会的贡献。
其他相关影响力指数研究说明：
1、品牌消费投诉数据
消费投诉是消费者购买、使用商品后，对品牌产品质量、服务等问题的判断，对于合理维护消费者权益和为其他消费者提供消费参考意义重大。2026第七届家居新国货品牌指数研究参考国家市场监督管理部门、消费者协会、网络投诉平台等数据，将消费者投诉事件（质量问题、营销合同问题、价格问题、产品安全问题、产品环保问题、虚假品质等等）纳入研究指标，全面客观研究企业品牌状况。
2、各行业协会公开的信息，以及业内专家等意见
家居建材行业各协会等公开的相关信息，以及业内专家、学者等基于各自领域对家居行业专业知识的了解，长期接触、使用产品的数据结果，提供的意见指导。
3、互联网问答平台与消费者调研口碑评价
互联网问答平台不仅是消费者获取口碑信息的主要渠道，也是企业开展市场调研、优化产品和服务的重要工具。通过精准选择平台、创作高质量内容，并借助数据分析动态调整策略，企业可有效利用问答生态提升品牌信任度，最终驱动消费决策。这一模式在信息爆炸时代尤其凸显其“隐形力量”。
4、房产开发企业、装饰公司、设计师、工长产品使用口碑
房产开发企业、装饰公司、设计师、工长通过楼盘设计、精装房、个性化装修菜单等方式为业主创造舒适的居家生活，是非常有影响力的推荐者和应用者。他们更了解家居建材市场的消费特征和消费倾向，并以其独特的视角对家居新国货品牌推荐提供专业意见和口碑评价。
第三部分
2026家居新国货品牌发展现状剖析
一、2026中国家居新国货品牌发展背景环境（宏观、产业、消费、技术）
1、政策与宏观经济环境：高质量发展、存量焕新、双循环三重驱动
2026年是十五五规划开局之年，国家从“规模扩张”全面转向“质效优先”，家居行业深度嵌入制造强国、品牌强国、绿色低碳、数字中国战略体系，核心政策形成三重红利：
存量激活与消费提振：住建部“好房子”建设、城市更新、老旧小区改造全面推进，叠加2500亿元超长期特别国债支持家居以旧换新扩围（覆盖沙发、床垫、定制柜、卫浴等），直接撬动存量房翻新、适老化改造、二次装修市场，预计2026年存量房装修占比超70%，成为行业第一增长引擎。
绿色与标准升级：ENF级环保、绿色建材认证、装配式装修、智能家居国标密集落地，强制淘汰低质产能，抬升行业准入门槛，倒逼企业从“价格战”转向“标准战、品质战”。
双循环与出海赋能：“一带一路”、RCEP深化，政策鼓励家居新国货从“产品出海”升级为品牌出海、标准出海、服务出海，构建内外贸一体化的全球竞争力，对冲国内地产周期波动风险。
产业转型导向：国家推进制造业数字化、智能化转型，支持C2M柔性制造、工业互联网、AI设计应用，培育家居新质生产力，为新国货技术突围提供顶层支撑。
2、产业环境：地产周期切换、行业分化、供给重构
地产逻辑彻底转变：新房开发规模持续收缩，2026年新房装修需求占比降至30%以下，行业告别“地产配套依赖”，进入存量焕新、服务驱动、价值竞争的新周期，市场从“卖产品”转向“卖空间解决方案、全周期服务、品牌信任”。
行业格局加速分化：头部品牌（美的、顾家、九牧、三棵树、源氏木语、森歌等）依托智造、研发、渠道、供应链整合优势，集中度持续提升；中小品牌陷入同质化、成本高、交付弱的三重困境，行业进入“优胜劣汰、强者恒强”的洗牌期，伪国货、轻研发的品牌将加速出清。
供给模式全面革新：整家定制、整装一体化、全屋智能、柔性生产成为主流，C2M反向定制、数字供应链、AI设计/生产/交付全链路渗透，规模以上企业智能制造渗透率超60%，供给效率与个性化能力显著提升。
评估体系缺失痛点：当前行业缺乏统一、权威、量化的家居新国货品牌评估标准，市场存在“伪国货”、“重营销轻研发”、“品牌力与产品力错配”等乱象，消费者、企业、资本、渠道均缺少客观决策标尺，亟需专业指数研究厘清边界、建立规范。
3、消费环境：新人群、新需求、新国货心智全面崛起
消费主力迭代：新中产、Z世代、银发族成为三大核心群体，消费决策从“价格优先”转向“品质”、“健康”、“智能”、“个性化”、“文化认同”五大核心维度，国潮文化自信成为重要决策因子。
需求结构升级：核心需求聚焦ENF级环保、全屋智能、适老化、定制化、国潮设计、一站式整装、宠物友好、健康功能，消费者愿意为原创设计、技术创新、服务保障支付溢价，80%以上消费者优先选择家居新国货，国货信任度与首选率都全面超越国外品牌。
消费决策透明化：信息对称、口碑驱动、内容种草、全域比价成为常态，消费者更看重品牌研发实力、品控标准、交付履约、售后保障，“伪国货、低质高价”的营销泡沫快速破裂。
4、技术环境：AI+数字+绿色三重赋能，重构产业底层能力
AI深度渗透全链路：AI大模型赋能家居设计（3分钟出全屋方案）、生产（柔性排产、智能质检）、营销（精准获客、虚拟体验）、服务（智能客服、主动售后），大幅降本增效、提升个性化交付能力，成为新国货核心技术壁垒。
绿色低碳技术普及：无醛板材、水性漆、可再生材料、节能智能产品、装配式低碳装修成为标配，绿色制造、碳足迹管理成为品牌竞争力的核心组成部分。
数字化基础设施完善：全屋智能互联（鸿蒙、米家等生态）、数字门店、VR/AR体验、私域运营、全域履约体系成熟，支撑新国货从“制造”到“品牌服务”的全链路升级。
二、2026中国家居新国货发展现状剖析（定义、规模、特征、格局、痛点、趋势）
1、家居新国货核心定义与边界
本报告定义家居新国货：以中国本土企业为主体，立足中国智造、原创设计、文化自信，聚焦绿色、智能、健康、品质，满足国内消费升级与全球市场需求，具备自主研发能力、核心技术专利、完整供应链、品牌溢价、社会责任的家居建材企业（含定制、卫浴、瓷砖、家电、厨电、照明、智能家居、软装等）。
2、市场规模与增长态势
整体规模：2026年中国家居新国货市场规模突破5.2万亿元，占整体家居市场比重75%，同比增长9.2%，显著高于行业平均增速，成为行业增长核心引擎。
细分赛道：定制家居（新国货占比82%）、智能家居（占比78%）、绿色建材（占比85%）、国潮软装（增速超20%）四大赛道领跑；存量房改造、适老化、以旧换新、整装四大场景贡献65%以上增量。
出海表现：2026年家居新国货出口额超3800亿元，同比增长18%，从OEM代工转向OBM自主品牌出海，在东南亚、中东、欧美中高端市场份额持续提升，九牧、美的、海尔等品牌建立全球研发中心与本地化渠道，品牌全球化加速。
3、核心发展特征（六大维度）
技术自主化，研发投入提升：头部新国货品牌研发投入占比普遍达3%-5%，高于行业平均（1.5%-2%），聚焦环保材料、智能控制、结构创新、工艺升级，累计专利数年均增长25%以上，ENF级板材、智能卫浴、全屋互联等核心技术实现自主可控，打破国际品牌技术垄断。
设计国潮化，文化自信凸显：从“模仿国际”转向“原创国潮”，融合中式美学、非遗工艺、地域文化元素，推出新中式、国潮轻奢、东方极简等风格，设计专利占比超60%，既满足文化认同，又适配现代居住需求，形成差异化竞争力。
品质标准化，交付能力升级：以ENF环保、国标智能、装配式标准为底线，建立全流程品控体系，整家交付、一站式服务、售后保障（5年质保、终身维护）成为标配，交付满意度与复购率显著提升，告别“低价低质”内卷。
渠道全域化，场景化运营：线上（抖音、天猫、京东、内容种草）+线下（整装门店、居然/红星、社区店、设计师渠道）+私域全域融合，聚焦“旧房焕新、适老改造、婚房、儿童房、宠物空间”等细分场景，精准触达用户，渠道效率与转化率持续优化。
品牌价值化，溢价能力增强：摆脱“平价代工”标签，头部新国货品牌溢价率达20%-40%，与国外品牌同台竞争；品牌心智从“性价比”升级为“高品质、强技术、好服务、有文化”，消费者忠诚度与品牌资产持续积累。
责任社会化，绿色可持续：积极践行绿色制造、碳中和、公益适老、乡村振兴等社会责任，绿色建材认证、碳足迹披露、环保公益成为品牌形象重要组成，契合政策导向与消费价值观。
4、竞争格局：梯队清晰、赛道分化、头部引领
第一梯队（标杆引领型）：美的、海尔、九牧、欧普等，具备全国性品牌影响力、完整研发制造体系、全域渠道、高市场份额，主导整家、智能、绿色等核心赛道，出海布局领先，是新国货标杆。
第二梯队（细分领跑型）：聚焦定制、智能、软装、建材等细分赛道的区域龙头与垂直品牌，深耕细分场景（适老、宠物、高定），具备差异化技术/设计优势，区域市场份额领先，正加速全国扩张。
第三梯队（中小成长型）：数量众多，以性价比、本地化服务立足，面临同质化、研发弱、品牌力不足的挑战，部分通过细分创新、数字化转型突围，多数面临淘汰压力。
国外品牌挤压：国外高端品牌仍占据超高端市场，但份额持续萎缩；新国货在中高端、大众主流市场全面主导，形成“国货为主、国外为辅”的市场格局。
5、现存核心痛点与挑战
品牌评价混乱，伪国货泛滥：缺乏统一标准，部分品牌贴牌代工、无核心技术、仅靠营销包装“伪国货”，误导消费者，损害新国货整体口碑。
研发投入不均，创新能力分化：头部企业研发充足，中小品牌研发投入不足，同质化严重，核心材料、核心芯片、高端设计仍存在对外依赖，原创能力待提升。
品牌溢价与服务能力不匹配：部分品牌重营销轻交付，售后、安装体系不完善，导致“品牌口碑与实际体验脱节”，复购与转介绍受损。
出海品牌力薄弱：多数仍以产品出口为主，OBM品牌占比低，全球渠道、本地化服务、品牌传播能力不足，国际溢价与影响力有限。
数字化与服务能力参差不齐：中小品牌数字化转型滞后，整家交付、全周期服务能力不足，难以适配存量市场的复杂需求。
6、核心发展趋势预判
价值竞争深化：告别低价内卷，研发、设计、品质、服务、品牌五大价值成为核心壁垒，轻高定、整家、智能、绿色赛道持续高增长。
技术融合加速：AI+家居、全屋智能、柔性智造、数字供应链全面普及，成为新国货标配能力。
细分场景爆发：适老化、宠物友好、儿童健康、小户型收纳、旧改微装等细分赛道成为新增长极。
品牌全球化提速：从产品出海到品牌出海、标准出海，新国货全球竞争力与话语权持续提升。
标准与规范完善：行业统一的新国货评估、品质、服务标准加速建立，推动行业规范化、高质量发展。
《2026第七届家居新国货品牌指数研究报告》全文：https://mp.weixin.qq.com/s/O55CjyWgA1tjFj8PsMANYg
