2026 上海 KBC 厨卫展，作为全球卫浴行业的风向标，历来是品牌比拼技术实力、展示概念升级的 “竞技场”。而当多数品牌以参数迭代、功能叠加的方式展现肌肉时，在宜来卫浴，我们却看到了一场截然不同的表达：以 “觅野仙踪” 为内核，用无界化的空间设计打破隔阂，将山野的骨骼、峡谷的纵深、曲水的流势织入卫浴场域，让方寸空间与无界旷野形成呼应，打造出松弛、舒适、兼具情绪价值的卫浴场景，也引发现场观众对空间构造与身心联结的深度思考。
展会现场，搜狐焦点家居独家对话宜来卫浴总经理毕冉，请她分享宜来卫浴在热潮中的“冷思考”。
宜来卫浴总经理毕冉
当下的卫浴行业，同质化与价格战是一个绕不开的话题。据行业数据显示，2026年国内卫浴市场 CR5 已上升至 46.7%，头部品牌通过全渠道布局、全线产品覆盖抢占市场份额，中小品牌则被迫陷入 “低价内卷” 的困境，不少企业甚至将毛利压至个位数。
毕冉的态度却异常冷静：“我们不做‘高中低全打’，也不盲目铺开下沉市场，而是守住自己的优点，守住强项，好好活下去。”
这句话的背后，是宜来卫浴对自身定位的清晰认知与长期主义的坚持。作为拥有二十余年海外市场经验的品牌，宜来的产品曾出口至全球 40 多个国家和地区，年出口量连续多年位居全国前列。这些国际市场的历练，让品牌深刻理解：真正的竞争力，从来不是靠低价扩张或全品类覆盖，而是靠对核心用户的深度理解与对产品品质的极致打磨。
因此，宜来选择聚焦一线及省会城市，服务那些对审美、质感、细节有真正需求的用户。在毕冉看来，“行业越浮躁，越要沉下心做产品。品牌的用心最终会体现在产品上，而产品会找到懂得它的人。”
面对行业集中布局 AI、大健康、物联网等智能化趋势，宜来卫浴的理性审慎，显得有些“慢热”。
“实话实说，我们并非没有能力去接入AI甚至大健康领域，但我们的思考是当下是否有这个必要？卫生间它不是客厅，不是家庭影院，它是一个私密的空间。” 毕冉直言，“我们认为现阶段，卫生间并不需要太复杂的 AI。”
在她看来，当前行业的智能化热潮存在明显的 “伪需求” 陷阱：一方面，许多品牌在产品基础体验尚未完善的情况下，便盲目堆砌 AI 交互、健康监测等功能，不仅操作复杂、实用性低，还暗藏数据安全与隐私泄露的隐患；另一方面，卫生间作为私密放松的空间，用户的核心需求是舒适、便捷与松弛，而非强互动、高复杂度的智能体验。
宜来的智能化逻辑，始终以 “用户真实需求” 为核心，宜来并不排斥创新，但也不盲从热潮。毕冉认为，要做出差异化，宜来卫浴的选择是将更多精力投向产品细节的精雕细琢，如同开车时车门开启，logo 亮起带来的温暖惊喜，卫生间也可以通过灯光、模具设计、触感等细节的提升，为用户带来更多情绪价值，卫浴空间可以成为用户生活的疗愈空间。
毕冉强调：“我们不排斥趋势和创新，但前提一定是这些功能是用户需要的、会用到的，且不影响核心体验的。”
